家电行业第三季度财报公布在即，而其预报的发布正如火如荼。纵观诸多业绩预报，“亏损”、“大降”已成不少家电企业第三季度业绩的关键词。

面对亏损现状，家电企业纷纷开始降价促销，期待以此手段“转危为安”。然而，在业内专家看来，开发真正满足消费者日益增长的需求的产品，才是家电企业的真正出路，毕竟“抓住消费者才是关键”。

行业现状

业绩不佳多家企业“预亏”

日前发布的东海证券家电行业研究报告提到，目前我国家电产品销量仍然保持一定的增长速度，但增速同比下滑较大，尤其是今年第三季度的销量增速明显低于第二季度的增速。

自房地产调控政策实施之后，我国商品房销售面积增速逐渐平缓，市场对家电产品的需求也随之递减。不仅如此，欧债危机的阴云尚未消散，这也使得我国家电产品出口面临了较大的不确定性。

的确，近期相继发布的家电行业上市公司三季报预报也让人担忧。据名策数据统计显示，截至目前，在行业内已发布三季报预报的26家企业中，康佳集团股份有限公司和深圳市同洲电子有限公司两家企业预亏，另有美菱、圣莱达等5家企业的业绩也出现预降。

原因分析

成本高企国产品牌盈利难

记者查询多家企业三季报预报发现，家电企业业绩亏损或大降的原因有以下几个方面：

首先，今年以来，国内彩电、手机业务竞争日趋激烈，产品价格不断下降。随着产品更新速度加快，公司的研发成本和制造成本也有所提高。

其次，外资品牌在中国市场采取低价倾销策略，以抢占中国市场份额，整机的零售价格不断下降，国产家电品牌的盈利空间不断被挤压，国产品牌盈利水平大幅下降。

再次，紧缩的货币政策提高了融资难度和融资成本，导致财务费用有所增加。

其四，受各地最低工资标准上调、CPI上涨及深圳市实行住房公积金制度等因素影响，人工（不含制造类人员）工资、住房公积金导致人工费用同比增加。

此外，同洲电子还表示，亏损原因为“机顶盒市场盈利能力不断下降、竞争激烈，而数字电视行业正迎来飞速发展，故公司重点推出有线智能数字一体机，从‘无屏’终端向‘有屏’终端转型”。

企业应对

降价促销成家电企业出路

面对亏损，众多家电企业如何才能从激烈的竞争中脱颖而出，打个漂亮的翻身仗呢？记者发现，不少企业已然采取措施——降价促销。

记者今天在新蛋网和京东商城看到，美菱冰箱和压力锅、空调扇等系列家电全部促销。其中，京东商城采取了直降的促销方式，每台冰箱降价幅度从200元到500元不等，最大折扣为六折。

而新蛋网的价格更加优惠，网上购买价格比市场价便宜近千元。其中，美菱雅典娜系列对开门冰箱的市场价格为6680元，而新蛋网仅售5348元。

此外，康佳电视也正在各大网站促销，目前折扣幅度基本上维持在市场价的六七折。例如，卓越亚马逊上一款康佳32寸高清LED电视，就由3699元的市场价直降至2209元，目前该商品仅剩下3件。

业内观点

产品革新方能抓住消费者

对于目前国内部分家电企业销售趋缓的现状，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，只有开发出真正满足消费者日益增长的需求的产品，家电企业才能“杀出一条血路”。

洪仕斌以美的多缸洗衣机举例说明，传统的洗衣机都是一个洗衣桶，把衣服放在一起洗，而美的设计的一款概念性产品，拥有四个洗衣桶的洗衣机，可以同时分别对不同的衣物进行洗涤，这样既省时省电，又保证了卫生。该产品一经推出，就受到消费者的追捧。

洪仕斌认为，美的的成功在于市场上根本没有类似的产品，而其它品牌想要复制，与之竞争，也因为没有相匹配的技术支持而未果。未来，这样的产品不仅会避开价格竞争，还能给销售留下足够的利润空间。

洪仕斌称，面临激烈竞争的中国家电制造企业，想要突围就要求企业适应形势，分析自身特点，找到新的利润增长点，实现科技转型和服务转型，从而有效避开同质化产品带来的恶性的低价竞争，找到和确保足够的利润空间，只有这样才能在市场竞争中占据主导地位。